استشارات الأعمال

أهمية اختيار اسم تجاري مميز

لا يدرك معظم أصحاب الشركات الصغيرة والمتوسطة أهمية اختيار الاسم التجاري، وقد ينفقون آلاف الدولارات على اختيار اسم دومين موقعهم الإلكتروني، بينما لا يعطون اختيار الاسم التجاري لشركتهم الاهتمام وحجم الإنفاق نفسه.

إلا أن اختيار الاسم التجاري هو أهم عنصر من عناصر الهوية التجارية لمشروعك أو شركتك، وذلك لأنه أكثر العناصر ديمومة واستمرارية، 

أيضا بالإضافة لكونه واجهة العلامة التجارية، والوسيلة الأولى للتعريف بها، فأنت لا تختار اسم تجاري جديد كل شهر أو كل سنة، 

ولا يَسهل تغييره، بالإضافة إلى أن عملية تغيير الاسم التجاري في فترة زمنية قليلة غير مُستحبة.

فاختيار الأسماء بشكل عام عملية مهمة جدًا، وللاسم المُنتقى بعناية فوائد عديدة، وفي عالم الأعمال التجارية تحديدًا، 

كذلك يساهم اختيار اسم تجاري مميز في سهولة تذكر العملاء لعلامتك التجارية، وغالبًا ما سيحبونها، وبالتالي يشترون منها أو يفضلون تلقي خدماتها، والتعامل، خاصةً إذا ما اقترن الاسم بتجربة عملاء سابقين مميزة، وبالتالي ترشيحات وتقييمات عالية.

ولا يعني ما سبق أن الأسماء السيئة لا بد وأن تَنتُج عنها مشاريع فاشلة بالضرورة، فالاسم ركن أساسي لنجاح المشروع، إلا أنه ليس الركن الوحيد؛ 

لذلك يجب الاهتمام به واختياره بعناية، كما لا يعني نجاح مشروعك ذو الاسم عبر المُعبر أن تستمر على نفس الاسم، فقد يفيدك اختيار اسم تجاري مميز في انتشار أوسع ومبيعات أكثر لمشروعك.

فالاسم التجاري المميز ليس شرطًا للنجاح، إلا أنه شرط ضروري للتوسع والانتشار، فلا تتردد في تغيير اسم مشروعك التجاري إذا كان غير ملائم وذو انطباع سلبي، ومن الممكن أن تُضر التسمية السيئة للعلامة التجارية بجهود التسويق، خاصةً إذا كان الاسم صعب النطق أو التذكر، لذا يتطلب اختيار اسم تجاري مميز اتباع نهج واستراتيجية إبداعية منضبطة.

يتم تقديم خدمات استشارات الأعمال للشركات من قبل محترفين مؤهلين بهدف تحسين أدائهم ومساعدتهم على تحقيق أهدافهم من خلال توفير المشورة والتكتيكات السليمة.

أيضا يشمل نطاق الخدمات المقدمة تقييم العمليات الحالية للشركة، ووضع الخطط، وإدارة التغيير،

كذلك تنمية الموارد البشرية، وتقييم السوق والمنافسين، وتعزيز العمليات، وتقديم المساعدة في التنفيذ.

أيضا تسعى هذه الخدمة إلى مساعدة الشركات على تحقيق النجاح ونمو السوق على المدى الطويل من خلال تقديم حلول إبداعية.

خدمات استشارات الأعمال في التخطيط الاستراتيجي

تحليل البيئة والمعلومات: تقييم التأثيرات الخارجية والداخلية للمنظمة من أجل توجيه التخطيط.
تحديد الرؤية المستقبلية وتحديد الأهداف الإستراتيجية: يساعد في تحديد الرؤية المستقبلية.
كذلك تحليل SWOT: تحديد استراتيجيات التحسين من خلال تحليل نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات.

كذلك يستلزم إنشاء الخطط الإستراتيجية إنشاء خطط شاملة لتحقيق الأهداف طويلة المدى.
أيضا يُعرف تصميم استراتيجيات واسعة النطاق وفقًا لمتطلبات وبيئة الشركة باسم استراتيجيات “التخصيص”.
التنفيذ والإشراف: الإشراف على تنفيذ الخطط ومتابعة تقدمها للتأكد من مواءمتها للأهداف.
تقييم الأداء: دراسة نتائج التنفيذ والإبلاغ عن التطورات والتحسينات المحتملة.

كذلك تشمل ميزات الخدمة طرقًا إبداعية لتحقيق أهداف الشركة، وتعديل الخطط وفقًا للبيئة المتغيرة،

أيضا الحفاظ على رؤية استراتيجية مستدامة، وتحليل دقيق للموقف،

كذلك دعم الخطط وتعديلها بشكل مستمر، واتخاذ القرارات الإستراتيجية المبنية على البيانات.

ماذا تستفيد من خدمتنا استشارات الأعمال؟

يمكن للشركات تحسين أدائها وتحقيق أهدافها بمساعدة خدمة استشارات الأعمال. وهذا ملخص للخدمة:

• فحص الوضع الحالي: يبدأ مستشارو الأعمال بتقييم وضع الشركة، مع الأخذ في الاعتبار أدائها وهيكلها التنظيمي ونموذج أعمالها وعملياتها.
• جمع البيانات وتحليلها: يقوم المستشارون بجمع وفحص المعلومات المتاحة للجمهور حول الأعمال التجارية والسوق المستهدف والمنافسين واتجاهات السوق.
• تطوير الإستراتيجية: يقوم المستشارون بإنشاء إستراتيجيات مناسبة لتحقيق أهداف المنظمة بشكل فعال بناءً على التحليلات والتقييمات.
• وضع الخطط موضع التنفيذ: يساعد المستشارون في وضع الخطط الإستراتيجية موضع التنفيذ، بما في ذلك إجراء التعديلات المطلوبة وبناء قدرات الموارد البشرية.
• المراقبة والتقييم: للتأكد من تحقيق الأهداف وتعديل التكتيكات حسب الضرورة، يتم تتبع تقدم العمل وتقييم النتائج بشكل متكرر.
• الدعم المستمر: من أجل مساعدة الأعمال على التكيف مع الإمكانيات والمشاكل الجديدة، يمكن للاستشاريين أيضًا تقديم الدعم والتوجيه المستمر.
• تقدم خدمة استشارات الأعمال لدينا إرشادات وخبرة الخبراء في مجموعة من المجالات الإدارية والاستراتيجية والتشغيلية لمساعدة المؤسسات في تحسين أدائها وتحقيق التميز التنافسي.

تأثير الاسم التجاري المميز

التسمية التجارية عملية صعبة وذات مراحل طويلة، حيث تحتاج لمراجعة مئات الأسماء في نفس مجال عملك، حتى تتوصل لاسم تجاري مميز وغير مُستغل من قِبل المنافسين ومتاح في السجلات القانونية.

وبمجرد انتشار الاسم التجاري وظهوره، سيبدأ مدلوله في التغيّر وفقًا لتجربة العملاء مع العلامة التجارية، فاختيار الاسم مهم للغاية، ولكنه ليس العنصر والمؤثر الوحيد في صورة علامتك التجارية، فالاسم المميز لا بد وأن يتبعه تجربة مميزة في التعامل مع العملاء، فالاسم المميز لا يستطيع تحسين تجربة سيئة للعملاء، بينما التجربة السيئة لواحد من العملاء قد تقضي على اسم تجاري مميز.

ففي حال مرت علامتك التجارية بتجربة سيئة مع العملاء، والتي أثرت بالضرورة على سُمعة العلامة التجارية، فلن يكون الحل الأمثل بتغيير الاسم التجاري ما لم تُغيّر وتُحسّن في طبيعة التجربة والرحلة التي يمر العميل بها مع علامتك التجارية.

ووفقًا لدراسات عديدة، فإن اختيار اسم تجاري قصير وبسيط، له نتائج إيجابية مضمونة، خاصةً وأن لها أداء أفضل في سوق الأسهم، إلا أنها ليست قاعدة عامة، فلا توجد طريقة واحدة للتسمية أو نوع واحد للأسماء التجارية.

وفي المقابل، هناك خبراء يُفضلون الأسماء الوصفية للعلامة التجارية، والتي توضح ما تقدمه شركتك، ومبررهم أن هذا النوع من الأسماء يوفر من ميزانية التسويق؛ حيث لا تحتاج لصرف الكثير من الموارد في شرح ما تقدمه الشركة.

وهناك أنواع مختلفة من الأسماء التجارية -سنتعرف عليها فيما بعد- فلا يمكن اختزال أنواع الأسماء التجارية في هذين النوعين أو تفضيل نهج عن آخر، ووفقًا لطبيعة الشركة وما تقدمه وموضعها في السوق وبين المنافسين، تستطيع تحديد النهج الأنسب في التسمية.

الخلاصة